洽洽✿◈、老娘舅✿◈、奇安信✿◈、人本帆布鞋✿◈、华莱士凯发K8旗舰厅AG✿◈、SKG✿◈、梦百合0压床垫✿◈、鲜丰水果,八大案例同台竞演!项目负责人,亲自向全场嘉宾讲述华与华项目组是如何把握市场,如何为企业确立战略课题,如何使用华与华方法为企业解决经营问题等内容,引得现场掌声不断✿◈。

　　1✿◈、人本的超级符号,设计的太精彩了✿◈。通过超级符号产品化,像设计车头一样设计帆布鞋头,这是华与华里程碑式的设计,“人字头”的超级符号,奠定了管用100年的“人字头”品牌资产,真正让人本品牌掌握了定价权✿◈。

　　2✿◈、人字头超级符号,实现了把超级符号直接设计为产品,而不是一个平面设计,这在行业中也是一个颠覆性的创意,获得了整个行业的欣赏和佩服✿◈。

　　3凯发K8旗舰厅AG✿◈、人本帆布鞋项目组实现了华与华的“三个所有”:所有方法深入原理层面;所有创意服务企业战略;所有工作坚持诚意正心!

　　1✿◈、我们说,华与华的创意要因果明确,算无遗策✿◈。好的创意,一定是要对客户的业绩有贡献,并且对品牌有重大的升级,华莱士做到了✿◈。

　　2✿◈、华莱士项目组把执行当做产品来打磨,这对我们和客户来说,都非常重要✿◈。好创意还要好执行,华莱士也做到了✿◈。

　　3✿◈、除了对客户有贡献之外呢,一定是要对行业有影响和贡献,华莱士用博弈论的思维看待各个博弈参与方,帮助华莱士明确了自己的战略方向,同时也为整个行业带来了某种程度上的“纳什均衡”✿◈。

　　1✿◈、洽洽项目组能够快速抓住快消行业战略重心,通过创意“掌握关键保鲜技术”,让洽洽业绩有了重大提升,一战而定,对客户业绩有重大贡献国内精品一卡二卡三卡公司✿◈。

　　“超级符号就是营销传播的一切”,这是我今天要说的最重要的一句话✿◈。一切的传播都是符号的编码和解码,传播就是由一个发送者先进行信息编码,播出去后接收者再进行解码✿◈。超级符号就是选择编码和解码效率最高的符号,借用它所蕴含的人类文化原力,激发人们的集体潜意识✿◈。

　　营销品牌传播的工作到底是什么呢?其实就是做宣传的工作凯发K8旗舰厅AG✿◈。宣传就是要影响人的看法和行为,营销就是用词语的技术去影响人的看法和行为✿◈。

　　1✿◈、词语就是召唤:这是修辞学的问题,有些话是接受反驳的,而有些话是不接受反驳的;有些话是让人有心理防线的,有些话是让人没有心理防线的;有些话是让人审美疲劳的,有些话是让人觉得新鲜的;这都是语言哲学✿◈。

　　2✿◈、词语不仅说事,而且做事:词语不仅是表达,还要能够推动行动,特别是我们在做口号的时候,我们一定要去创意能做事的口号,并且像我们的口号那样去生活✿◈。所以我们要解决词语的做事问题,不要说一套做一套✿◈。

　　3✿◈、语音居于语言的首要地位:传播是一种听觉现象✿◈。从语言哲学上来说,世界是说出来的,只要说不出来的就不存在✿◈。在华与华,即使是做平面设计都一定要做能够进行听觉转换的设计✿◈。因为文字是从属于语音的,口号一定要转化为语音它才能传播✿◈。

　　4✿◈、口语高于书面语:在《超级符号就是超级创意》中,我指出“传播是一种口语现象”,广告要禁用书面语,结合哲学家淮海特在《思维方式》中对于口语的阐述,和我在《华与华方法》一书中所说的“信号能量原理”,则表明口语相对于书面语,有更大的刺激信号能量,更能激发消费者的行为反射✿◈。

　　本次大奖赛,我们邀请了有“最优美的中国乐团”之美誉的上海民族乐团,为大家演奏了《流水》✿◈、《蜂飞》✿◈、《花好月圆》等经典曲目✿◈。

　　洽洽项目组通过华与华方法“产品战略三角模型”和“战略围棋模型”,在与洽洽合作的2年间,成功帮助洽洽建立起第一支金角产品:洽洽小黄袋每日坚果,通过找对课题,找到真因,抓住包装这一快消品行业的战略重心,一战而定✿◈。

　　顺着洽洽小黄袋占据的根据地,又快速拉出银边:洽洽小蓝袋益生菌每日坚果,释放边际效益,成功建立每日坚果品类包围圈✿◈。

　　同时,为洽洽发掘出第二支金角产品:洽洽早餐每日坚果燕麦片,以替代品的身份进入麦片市场去替代其他燕麦片产品,切入坚果早餐品类的战略产品,并承担起在坚果早餐产品市场的战略任务✿◈。顺着洽洽早餐每日坚果燕麦片占据的根据地,逐步拉出一条坚果早餐的品类银边凯发K8旗舰厅AG✿◈。

　　最终,我们用“三驾马车”(洽洽小黄袋每日坚果国内精品一卡二卡三卡公司✿◈、洽洽益生菌每日坚果✿◈、洽洽早餐每日坚果燕麦片)领跑洽洽百亿产品版图✿◈。

　　在华与华连续服务老娘舅的2年时间里,老娘舅项目组一战而定,用超级符号✿◈、品牌谚语✿◈、超级IP形象,奠定老娘舅管用100年的品牌顶层设计✿◈。

　　开创“99舅舅节”✿◈、“老娘舅新米节”等营销日历活动,确定了老娘舅全年的营销节拍;不断玩活老娘舅IP形象,重新开发了“老娘舅大米”零售产品✿◈。

　　不仅如此,华与华还开创性地为老娘舅进行餐具工业设计国内精品一卡二卡三卡公司国内精品一卡二卡三卡公司✿◈、整店空间设计,为老娘舅持续创造价值✿◈、持续积累品牌资产,让老娘舅少走弯路✿◈。

　　在短短两年时间里,我们提供了12项关键创意服务,完整体现了华与华全面服务的价值和终身服务理念,及“所有的事都是一件事”的核心思想;全面推动老娘舅品牌活力提升✿◈、品牌资产积累✿◈、销售额增长✿◈、利润增长!

　　基于华与华企业战略“三位一体”模型,我们提出了保护互联网安全的企业战略✿◈、规划了用户网络安全✿◈、企业网络安全✿◈、国家网络安全三大业务组合,为奇安信“定军心”✿◈。

　　创意决胜战略✿◈。利用华与华品牌三角两翼模型,我们为奇安信创意了“新一代网络安全领军者”的话语体系,打造“数据虎符”的超级符号,助力奇安信建立“网络安全国家队”品牌形象凯发K8旗舰厅AG✿◈。

　　此外,面向政企的科技类企业,华与华为奇安信开发了企业公关产品:网络安全世界级会议——BCS北京网络安全大会,体现了华与华终身服务,终身伙伴的服务理念✿◈。

　　在与人本帆布鞋合作的一年内,华与华推进人本实现了品牌战略国内精品一卡二卡三卡公司凯发K8旗舰厅AG✿◈、营销推广✿◈、产品开发✿◈、包装物料✿◈、门店设计等一系列品牌战略工作的落地,体现了华与华所有事都是一件事,没有死角,一次成型,一次做全,一次做对的工作理念✿◈。

　　华与华通过超级符号产品化,奠定了可以传之万世的“人字头”品牌鞋型,帮助人本重获品牌定价权;从符号到话语,再到产品开发,华与华为人本帆布鞋构筑起了品牌战略的大厦,也重新建立和积累起全新的品牌资产✿◈。

　　在与华莱士合作的第一年,华与华基于企业博弈战略和迈克尔·波特的五力模型,为华莱士制定了“全鸡建立起华莱士品牌战略“三角两翼”,创意品牌超级符号和品牌谚语;并通过全面媒体化的技术设计全新的门店系统和包装系统,用持续改善的技术为华莱士提供终端管理的解决方案,实现了拳头产品近4倍的营收增长凯发K8旗舰厅AG✿◈。

　　第二年开始,我们为华莱士规划品牌营销日历,创意并执行了首届“华莱士六一吃鸡节”,活动期间发布了华莱士品牌家族角色,并同步推出的以品牌角色为原型的微信小游戏,活动期间单日营收环比增长140%✿◈。

　　第一步,用色如用兵✿◈。我们为SKG选用了独一无二的蓝绿色,让SKG在以“黑白灰”为主的货架环境中,快速获得消费者的注意与关注✿◈。

　　第二步,我们将天鹅颈和S完美融合,创意了SKG的超级符号:一个具体天鹅型的S国内精品一卡二卡三卡公司✿◈。并将字母S和天鹅变成SKG品牌的私有资产,让品牌名瞬间活起来✿◈。

　　第三步,我们使用华与华重叠放大术,将SKG平面广告中的代言人✿◈、产品✿◈、超级符号✿◈、超级话语统统放大并重叠,利用空间排序,做到多而不乱,核心信息皆有效✿◈。

　　第四步,打造终端陈列物料工具包,将品牌信息✿◈、产品信息✿◈、购买理由等集合在SKG专属陈列台上,使其进入任何一家门店,都能发挥出店中店的效果✿◈。

　　基于华与华设计的底层逻辑“货架思维”,提升了SKG产品在复杂的货架环境里“被看到”✿◈、“被拿起”✿◈、“被购买”的概率,建立起了SKG的终端优势✿◈。

　　从2018年开始,我们基于华与华企业战略菱形模型,确立了梦百合「0压战略」,明确企业的经营使命和经营逻辑,助力梦百合品牌科学化经营;通过华与华品牌资产观,为梦百合创意了产品命名✿◈、超级符号✿◈、品牌谚语,为自主品牌插上腾飞的翅膀;利用华与华持续改善的技术,建立了产品科学及门店包装的标准化系统,打造了梦百合360度卖货门店✿◈。

　　华与华帮助梦百合连续3年在国内市场实现高增长(2018✿◈、2019同比增长均超过100%,2020年上半年在家居行业普遍不景气的情况下,仍然逆势增长超过30%),让梦百合在从出口代工进入内循环✿◈、建立自主大品牌的道路上线✿◈、鲜丰水果案例k8凯发天生赢家一触即发✿◈。凯发k8国际(中国)官方网站✿◈！糖水生意✿◈，凯发在线平台✿◈，凯发天生赢家一触即发官网✿◈，k8凯发国际官方入口